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K-Pop은 전 세계에서 급부상하고 있는 음악 장르입니다. K-Pop은 아시아를 넘어 글로벌로 확장하고 있는데요, 특히 SM의 팬 ‘Pink Blood’는 전 세계 곳곳에서 찾을 수 있습니다.
SM 3.0에서의 글로벌 사업 확대 전략에 대해 소개하겠습니다.
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많은 분들이 알고 계신 것처럼 K-Pop은 전 세계에서 주목 받고 있는 음악 장르로, 지난 5년 간 다양한 국가에서 가파른 성장을 이어오고 있습니다.
K-Pop의 주요 타깃 시장이었던 일본 외에도, 미주, 동남아, 유럽, 중동까지의 높은 성장세는 앞으로도 상당 기간 지속될 것으로 예상됩니다.
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SM 3.0에서의 글로벌 비즈니스 모델은 우선 크게 세 가지로 볼 수 있습니다.
1단계는 현재 SM이 하고 있는 방식인데요, 데뷔부터 프로모션까지 국내에서 준비해 해외로 진출하는 것입니다.
2단계의 경우에는, IP 제작과 제작 지원은 국내에서 하고, 매니지먼트 & 비즈니스는 현지에서 하는 것입니다. 현지 매니지먼트와 비즈니스 부문 조직이 공연 포함한 모든 활동을 전담하고 수익화 사업을 책임지게 됩니다.
3단계에서는 A&R 포함 모든 제작 기능을 현지에서 주도합니다. 각 국가별로 IP 제작에서 수익화까지의 전 기능을 독립적으로 수행하는 진정한 의미의 “글로벌 제작 센터”가 구축되는 단계로, SM 3.0에서 목표하는 글로벌 사업 모델의 지향점이라고 말씀드릴 수 있습니다.
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이어서는 지역별 확장 전략입니다.
지역별 현지 제작센터의 구축을 최종 목표로 하되, 일본 / 미주 / 동남아에서는 각 시장의 특성과 기존 SM이 보유하고 있는 경험 및 노하우를 종합적으로 고려하여 사업을 전개해나가는 것입니다.
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첫째, 일본입니다.
일본에서는 BoA가 K-Pop을 알리고, 외국 가수로서 많은 업적을 쌓은 곳입니다. 20년 전에 처음 일본 시장에 진출한 후 지금까지도 일본 내 한국 문화의 점유율은 무시할 수 없습니다.
해외 매출 중 과반 이상이 일본에서 만들어지는 만큼, 일본은 놓쳐서는 안 되는 아주 중요한 시장입니다. 기존의 BoA, TVXQ 등 IP의 인지도 및 진출 경험으로, 다시 과거의 영광을 되찾겠습니다.
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다음은, 미주입니다.
전략적 사업 파트너와 함께 미주 시장을 공략 예정입니다. 현지 지사를 설립하여 국내의 아티스트 IP를 해당 국가 문화와 특성에 맞추어 프로모션을 진행하겠습니다.
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이어서, 동남아입니다.
동남아는 발전 가능성이 매우 큰 시장인데요. 엔터테인먼트 회사뿐만 아니라, 국내 대기업들도 거점을 많이 두고 있습니다. 국내 IP와 해당 지역 멤버를 중심의 그룹 구성을 통해 인지도를 확보하겠습니다.
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SM 3.0에서는 국내의 해외향 멀티 제작센터 및 현지 제작센터를 통해 3년 후에는 글로벌 추가 매출 2,600억원 달성을 목표로 삼겠습니다.
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SM 3.0에서 지향하는 멀티 제작센터의 모습입니다.
국내의 멀티 제작센터들을 포함하여, 각 해외 거점마다 현지에 특화된 센터들을 추가로 설립하겠습니다. 전 세계에 계시는 팬 여러분들에게 좋은 모습을 더욱 가까이서 보여드리고자 합니다.
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이전 편에서 말씀드린 IP 수익화 발표를 통해 SM 별도 법인 매출 기준 ‘25년 1.2조원 달성 목표를 말씀드렸습니다. 여기에 국가별 글로벌 확장 전략을 통해 2,600억원의 추가 매출을 달성, 총 1.5조 매출을 목표로 하고 있습니다.
그럼, 다음 자료에서 이어서 설명해드리겠습니다. 아래 버튼 클릭 시, 바로 확인 가능합니다.
SM